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千亿千亿国际钢铁侠小罗伯特唐尼成为一加手机品牌推广大使_2

2020-01-20 22:45:36
  我只能说,一加这波操作操作,的确是选对了人。一加在选品牌推广大使这件事上,眼光可以说一贯都很好。为什么我说一加这次和小罗伯特唐尼的合作算是选对了人?你们想想看,给国内所有大厂代言手机的小鲜肉和大明星们,单把品牌和明星拿出来连连看,是不是基本上躲不过“傻傻分不清”的宿命?导致这种现象没有别的原因,就是因为他们的个人特质和品牌想要传达的理念和调性,基本半毛钱关系都没有。但这次一加找来小罗伯特唐尼合作,我身边的朋友很多都觉得特别牛逼。这绝不仅仅是因为小罗伯特唐尼咖位显赫,更重要的是,他的个人气质(包括深入人心的钢铁侠角色)和一加品牌理念的契合度非常高。下面我稍微聊一聊。从品牌营销的角度,一加肯定有把《复联4》的因素考虑进去,毕竟《复联4》在国内票房已经突破了40亿,在全球更是有着无数拥趸,钢铁侠在结尾处悲情且英勇的一幕,更是站准了漫威历史第一人的C位,在这个节点宣布小罗伯特唐尼成为品牌推广大使,不光可能燃动中国市场,也大概率会掀起一加在海外市场中的消费者认同度。不得不说,一加在营销角度,这一回合的确打的漂亮,但这却不是我想重点聊的。真正让我想写这个回答的,是那支小罗伯特唐尼打咏春的宣传片。起手第一句就是:克制成就伟大。这个片子的立意和心思非常高明,很多人说“不理解为什么要让妮妮打咏春,这个和手机有毛线关系?”很多人可能不知道,小罗伯特唐尼从2003年就开始学习咏春,而且这些年一直都没有中断过,电影中也几次出现过托尼打木桩人的场景。可以说,是咏春陪伴小罗伯特唐尼一步步走出事业和生活低谷的。而篇头的“克制成就伟大”,不仅仅说的是一加踏实做产品的态度,更是小罗伯特唐尼这十几年来重回巅峰的人生写照。我也正是看完这个宣传片,才拂开营销层面的那些花拳绣腿,从心底觉得,一加请他来做品牌推广大使,实在是再合适不过了。在这里我说一个观感,相信绝大多数人最熟悉小罗伯特唐尼的角色是钢铁侠,而目前最被广泛接受的一个说法就是:“小罗伯特唐尼=钢铁侠,是他赋予了这个角色灵魂,是他倾注了很多自己身上偏执、极致、专注、笃定等等品质在角色身上,他和钢铁侠是相互成就的。”这话说的不错,但可惜只对了一半。小罗伯特唐尼并不止是在这一个角色上倾注所有,他从本质上就是这样一个“戏疯子”,我是他多年的影迷,他的所有角色几乎都能给观众呈现出这样一个观感:“这个角色必须他来出演,他能够代表这个角色的一切特质。”这绝不是演技上的精纯可以达到的,这必须要演员将心力全部都压在角色上才可以。要知道,他在1992年的时候,就凭借一部《卓别林》入围过奥斯卡影帝的争夺,最终将他堪堪击败的,是彼时如日中天的阿尔帕奇诺的《闻香识女人》。很多人会说这是因为他的天分,说他和钢铁侠一样都是天才。但我想说,在我的价值观里,天才从不意味着轻飘飘的挥霍,真正的天才只有一种,那就是能够通过挤压自己,抵达更远的极限。我从当年的这个眼神里,看到的全部都是疯狂的专注和热血的极致。而这两个间隔将近30年的眼神里,你们有没有发现一种不可能被岁月摧折的,不变的东西?在差不多结尾处,他终于把这句话讲了出来:“永不言弃,追求极致。”这是我眼中,和心中的小罗伯特唐尼。说回这次合作。一加创立的这几年里,我用过它们的几款机器。在那几代产品里,我能感知到一种很明确的东西,那就是:“我手里的这台手机,并不是一款完美的产品,但它是一款拼力奔向极限的产品。”坦白说,一加在我眼里一直都是一个很怪的品牌,从体量上它和国内的几个巨头根本不是一个量级。从声量上它又比不上一直甚嚣尘上的锤子科技。但这次一加7出来,我的朋友圈炸了一片。2019年上半年的性能均衡的机器其实很多,但一加7重新定义了什么叫均衡的炸裂。90hz刷新率的2K屏,国内首发的UFS3.0闪存,12G内存、DXO第三名的后摄………最关键的是售价,3999起售让微博和知乎的数码大V集体高潮了。我几年前看过一些刘作虎接受采访的视频,说实话即便不和余大嘴、周大炮、罗大胖这些牙尖嘴利的比,刘作虎都算是个不善言辞的人,但说到“不将就”,他反倒是一点含糊没有。这种感觉就像是,当我们看到那些动不动做50年寿司的手艺人的时候,总会很自然的觉得那是匠人,但放在瞬息万变的科技圈,匠人精神在这个飞速变化的语境中,总是会显露出一些反差。但是,我们的文明中总会有一些东西是永恒的,就像是无论今天的音乐多么花哨,我们还是会沉醉在卡朋特的木吉他声中。写到这里,我才忽然有了一个念头,这个念头将小罗伯特唐尼成为一加手机推广大使这件事,在我心底引动的东西一瞬间打通了。让我们再看一下这张照片。目视前方,屏息凝神,他像不像一个走在狭窄的平衡木马上的人?我猜想,科技会是在未来继续撬动我们文明最核心的捣火棍。但问题是,似乎现在很主流的一种说法是,科技加速生活,也让人们的内心不能安宁,让我们很难或者专注的力量。但我不这么认为。我相信科技的本质是安静,是执着,是专注,是能够帮助我们追寻自我的导航键。就像是片子结尾时的最后一句话。科技的意义在于,让我们不妥协,也不将就。